Creativos! Redacten! un mensaje de Neil French

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Creativos! Redacten! un mensaje de Neil French


Polémico, egocéntrico, talentoso y excelente estatega y uno de los mejores redactores publicitarios del mundo, Neil French, hace un tiempo escribió este artículo, cuando era Asesor Creativo Mundial del Grupo WPP que reune JWT, Y&R, Ogilvy, Grey y VP. Creativo de Ogilvy Singapur.

Neil hacía una observación de lo extraño que encontraba la creatividad latina al descubrir que muchos anuncios impresos tenían una tendencia visual y muy pocos de redacción, con anuncios de cabeza, pues la fuerza del lenguaje castellano es letal.

Este reportaje estuvo dando la vuelta entre la comunidad hace un par de años, yo de igual forma lo recibí vía mail de parte de un amigo. Cuando lo terminé de leer me pareció increíble y atinado que hasta un extranjero que no habla nuestra lengua haya observado lo mismo que muchos amigos y redactores de México: la nueva generación de redactores nacionales ya no redactan. No les gusta, no quieren, no saben y no les interesa.

Algo no muy bueno para la industria de nuestro país resulta esto. En diferentes charlas con diferentes Directores o VP Creativos se comenta mucho esto. Varias veces he escuchado historias acerca de que los mismos directores creativos terminan redactando un anuncio de cabeza que debió haber sido escrito por un redactor o un asociado, ya que después de varios intentos no más no pueden.

Recuerdo un par de veces haber escuchado decir a redactores junior y seniors en las agencias que estuve, “yo no quiero hacer talacha, yo quiero hacer puros proyectos para premio”. Esta gente sólo termina haciendo un gran mal al medio y a las marcas. En fin, este tema da para mucho más, pero ahora me detengo para dejarlos con este texto que Neil escribió para todos los redactores latinos

creatividad


Aca pueden bajarse la imagen, asi la leen mejor!!!
http://farm4.static.flickr.com/3268/3100864170_9e5cb1560c_o.gif


mas informacion en
http://blog.simuladordevuelo.com.mx/category/creativos-publicitarios/

por Dr Jay

8 comentarios - Creativos! Redacten! un mensaje de Neil French

@arielgomiz
muy bueeno t dejo 10 x varios posts tuyos sobre el tema
@undergroundmode
Paaa loco esta mortal!

Gracias por compartirlo che!

+5 y a Favoritos
@InAbstracto
excelente aunque me gustaría ver algunos avisos redactados si tenés algo mandame un MP y te dejo unos puntos