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Errores cotidianos Parte 1: Publicidad y Propaganda

ERRORES COMUNES:
PROPAGANDA Y PUBLICIDAD

Errores cotidianos Parte 1: Publicidad y Propaganda

publicidad

Infinidad de veces hemos escuchado a nuestros pares hablar de publicidad o propaganda como si fuesen lo mismo, pero en realidad estos términos tienen mas diferencias que similitudes, si vamos al caso su única similitud es que quieren causar algo en la persona que las oye o las ve. Una vez hecha esta pequeña introducción vamos a analizar cada uno de estos fenómenos con los que nos topamos día a día.


Publicidad: La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta informar al público sobre un producto o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo. Es decir, la publicidad lo que busca es generar el consumo de un producto por parte del cliente, por lo tanto estimula una idea de necesidad (estado de carencia), que se convierte en deseo (necesidad determinada por el lugar de residencia del cliente y sus costumbres Ej: Un estadounidense tiene hambre, pero quiere una hamburguesa de Mcdonald's), que por último se convierte en demanda (deseo determinado por el poder adquisitivo del cliente). Para que la necesidad (por ejemplo, vestirse) se convierta en deseo, el producto debe imponerse y para eso existen diferentes métodos, a continuación le voy a detallar algunos secretos de la estrategia publicitaria:

Asociación psicoemotiva al consumidor. Por medio de:
Estética: imágenes, música, personas, etc.
Humor.
Sentimientos: amor materno, enamoramiento, etc.
Testimoniales: de unas figuras o personas famosas o reconocidas de forma positiva, o de personajes de asociación proactiva.
Demostración: Pruebas, tests, ensayos.
Oportunidad. El mensaje debería aprovechar el momento, coyuntura o situación del tiempo de referencia.
Frecuencia. El consumidor comienza a retener un mensaje cuando este es repetitivo.
Sinceridad. El fraude produce frustración en el consumidor. Lo hace sentir mal y conduce a sentimientos depresivos, que incluso pueden llevar al suicidio. con respecto a esto existen muchos casos, así que se debe ser cuidadoso, y honesto, lo que produce mejores resultados

Todo anuncio debe hacer una proposición concreta al consumidor.
La proposición debe distinguirse de la competencia (ventaja competitiva, elemento diferenciador o posicionamiento); esta es la condición más importante.

Debe ser tan atractiva que influya sobre la totalidad del mercado meta del producto.


EJEMPLO DE PUBLICIDAD






link: http://www.youtube.com/watch?v=jpO0tuoDvRE


Imagen de marca.
Recurso a un símbolo para asociarlo sistemáticamente al producto o a la marca.
Como consecuencia se producirá un reconocimiento automático del símbolo (color, eslogan, elemento simbólico, etc.) por parte del consumidor. Por ejemplo, el rojo y el blanco se instalaron como colores que instantáneamente son relacionados con Coca-Cola, los agentes publicitarios de esa marca tuvieron éxito al crear a esa persona que en cada noche buena nos visita con regalos, es decir Papa Noel, si investigan se daran cuenta que este fenómeno fue creado por Coca-Cola y luego se impuso en todo el mundo. Es increíble a lo que nos puede llevar una campaña publicitaria.


Campaña publicitaria: se llama de esta forma a una serie de publicidades que siguen un hilo conductor y que tienen como objetivo crear el consumo del mismo producto. Generalmente hablan de cosas similares y se utiliza a varios actores que hacen actuaciones de corta duración para cada publicidad, esto es efectivo porque los consumidores se sienten identificados con los actores o con lo que la campaña demuestra y generan sentimientos positivos en estos. A continuación les voy a mostrar unos ejemplos de campañas publicitarias.


EJEMPLO: SPRITE "LAS COSAS COMO SON"





link: http://www.youtube.com/watch?v=AxeeCWm5pwQ



link: http://www.youtube.com/watch?v=8h55l81wBGA&feature=related



link: http://www.youtube.com/watch?v=n8VJGg6NVJo&feature=related



link: http://www.youtube.com/watch?v=QImWRrhtk_o
propaganda



Propaganda: La propaganda consiste en el lanzamiento de una serie de mensajes que busca influir en el sistema de valores del ciudadano y en su conducta. Es decir, la propaganda intenta influir en el pensamiento del ciudadano, creando un cambio en sus valores para tomar determinada decición (por ejemplo, en las elecciones cada uno de los candidatos quiere promover su partido para recibir mas votos).

Se articula a partir de un discurso persuasivo que busca la adhesión del otro a sus intereses. Es de carácter monológico y requiere el recurso del anuncio. Su planteamiento consiste en utilizar una información presentada y difundida masivamente con la intención de apoyar una determinada opinión ideológica o política. Aunque el mensaje contenga información verdadera, es posible que sea incompleta, no contrastada y partidista, de forma que no presente un cuadro equilibrado de la opinión en cuestión, que es contemplada siempre en forma asimétrica, subjetiva y emocional. Su uso primario proviene del contexto político, refiriéndose generalmente a los esfuerzos patrocinados por gobiernos o partidos para convencer a las masas; secundariamente se alude a ella como publicidad de empresas privadas. Propaganda, difusión de ideas e información con el fin de inducir o intensificar actitudes y acciones específicas. Dado que la propaganda con frecuencia va acompañada de distorsiones de los hechos y de llamamientos a la pasión y a los prejuicios, a menudo es considerada como falsa o engañosa. Sin embargo, este punto de vista es relativo. A pesar de que algunos propagandistas pueden distorsionar los hechos de forma intencionada, otros los presentan de forma tan fiable como cualquier observador objetivo. El alegato de un abogado puede ser tan propagandístico como el anuncio de una valla publicitaria. Incluso la educación, cualquiera que sea su objetivo, podría ser considerada en último término como una forma de propaganda. La principal diferencia reside en la intención del propagandista al intentar convencer a una audiencia de que adopte la actitud o acción que él representa.
La propaganda puede ser difundida para o por personas, empresas, minorías étnicas, organizaciones religiosas o políticas y gobiernos a cualquier nivel. Miles de grupos con intereses específicos difunden propaganda: sociedades patrióticas, ligas antialcohol, comités de prevención de accidentes y de seguridad vial, asociaciones que promocionan la conservación del medio ambiente o que defienden los derechos de los animales, sindicatos y cámaras de comercio. Sea cual sea su objetivo, intenta la persuasión a través de los sentimientos o de la razón. El uso eficaz de los medios de comunicación es una herramienta fundamental en este sentido. El nivel de éxito de una acción propagandística está en relación directa con la dificultad que tengan aquéllos a los que va dirigida de acceder a una información alternativa.
La propaganda puede utilizarse en contextos muy diferentes. Así, la propaganda religiosa ha sido muy difundida a lo largo de la historia, como cuando san Pablo ejerció el apostolado de la nueva religión y estableció las primeras iglesias cristianas en Asia Menor, Grecia e Italia. Algunos libros, incluso novelas, también han sido utilizados como vehículo para la propaganda. Entre las novelas famosas de propaganda literaria se encuentran Los viajes de Gulliver (1726) del escritor satírico y panfletista político Jonathan Swift, que atacó la vanidad e hipocresía de la política de su tiempo, o La cabaña del tío Tom (1852) de Harriet Beecher Stowe, que al describir la esclavitud en los estados sureños de Estados Unidos, contribuyó al desarrollo del movimiento abolicionista. Una forma habitual de propaganda política es la denominada propaganda 'blanca', cuyo objetivo es crear una opinión favorable sobre una organización, grupo o gobierno específico, como la que difundían los nazis en la década de 1930 para destacar la supremacía y la prosperidad de su país. De forma análoga, la propaganda política, denominada con poco acierto 'propaganda negra', intenta fomentar la intranquilidad y la superstición con respecto a las acciones o intenciones de otra entidad. Un ejemplo de este tipo de propaganda es la difundida durante la Guerra fría a través de las emisoras de radio, donde cada país cantaba sus excelencias y atacaba a sus enemigos. Los avances tecnológicos de los medios de comunicación, especialmente los electrónicos, están ampliando los canales de propaganda y es probable que en el futuro tengan un enorme impacto.



EJEMPLO DE PROPAGANDA: DANIEL SCIOLI GOBERNADOR (Presten atención a la música, sin darte cuenta esto genera un interes en vos ya que la canción tiene que ver del tema que trata la propaganda "creer en vos" y la cancion se llama "Yo creo en tí"




link: http://www.youtube.com/watch?v=P_F7Vw5Hsd0
campaña publicitaria


En conclución, la diferencia primordial entre estos dos términos es que la publicidad busca el consumo de sus productos generando una necesidad de parte del cliente, y la propaganda busca cambiar la forma de pensar de quien la mire o la escuche para generar un bien propio, que hace creer es un bien común. Espero que esta información les halla servido, si creen que me lo merezco pueden puntuarme y comentar el post, y si tienen alguna critica constructiva haganme conocedor de ella, me encanta superarme y crecer. Saludos


estrategia para el exito publici

4 comentarios - Errores cotidianos Parte 1: Publicidad y Propaganda

@mafiare
muy explicado .gracias