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Un elemento sencillo –una camiseta– con un mensaje contundente: Yo pego a mi mujer. La propuesta de esta agencia –que en 12 años de vida cuenta ya con 10 Leones de Cannes, el festival de publicidad más importante del mundo– busca, bajo la apariencia de normalidad que transmite la familia protagonista, «sensibilizar a la sociedad sobre un problema que en demasiadas ocasiones pasa desapercibido».
Su deseo es claro: «Ojalá hagamos que los casos de violencia de género dejen de estar escondidos, para que de esta forma podamos acabar con ellos»


Carteles contra la Violencia de Género

Kitchen
Los creativos de esta agencia se muestran alarmados por «la normalidad que está adquiriendo en nuestros días» este problema, una normalidad que consigue «poner los pelos de punta».
Por eso, y con el propósito de «despertar socialmente», sugieren: «Quizá si un día alguien se plantea que pueden salir las presentadoras del telediario maquilladas como mujeres maltratadas, o si tratamos de dar un puñetazo a la indiferencia, quizá, y sólo quizá, consigamos despertar... O igual para entonces ya estaremos demasiado dormidos».


violencia

Sra. Rushmore
«Vivimos tiempos oscuros», aseguran en esta agencia, elegida por el Comité Olímpico Internacional para transmitir los altos valores que le inspiran. «En los aviones ya no te dan un cuchillo de metal, por lo que pueda pasar», continúan sus miembros.
«¿Debería ocurrir lo mismo en las casas donde vive una mujer asustada?», reflexionan. Dejando la respuesta abierta, pretenden incidir en uno de los principales propósitos de sus producciones: trascender. «Creemos en la publicidad para la gente de la calle. El triunfo de una campaña es que se comente en la oficina.»


carteles

Shackleton
Más que una campaña al uso, se trata de «un producto-denuncia». Su nombre: Gomo. «Un artilugio capaz de recibir el impacto de la violencia más brutal», afirman los creativos de esta joven agencia. Aseguran que cumple dos objetivos: «Serviría de hipotético receptor de brutalidad machista y llama la atención sobre la violencia de género». En caso de fabricarse, podría «salirse de los circuitos normales y denunciar la violencia de género en otros ámbitos: supermercados, tiendas, revistas de moda, etc... Y serviría para enviárselo a políticos y jueces». Por el momento, es sólo un prototipo.


mujeres

Tiempo BBDO
«Los malos tratos comienzan con pequeñas acciones como insultos, amenazas, críticas destructivas...». Por eso, se plantean «abrir los ojos a las mujeres para que identifiquen esos actos y les den la importancia que merecen». Así lo ponen de manifiesto los creativos de una agencia que busca «crear ideas de comunicación memorables y que muevan al consumidor». Para ello, en esta ocasión han optado por un lenguaje colorido, femenino, «donde el mensaje o insulto pasa casi desapercibido pero que, al darse cuenta de lo que significa, hace mucho daño».


campaña

Contrapunto
El dato –como señala la campaña– resulta sobrecogedor y ha servido a los creativos de esta agencia de publicidad como eje de una pieza que denominan Cáncer, asociando los malos tratos a una enfermedad, aunque se apresuran a recordar que la violencia de género es «una causa de mortalidad mayor entre las mujeres del mundo que este terrible mal». Pero los creativos de esta firma, que lleva más de 30 años en España, van más allá: «De esta forma parecería que, más que ser un hecho social, la violencia de género se ha convertido en una epidemia».


Carteles contra la Violencia de Género

Remo
Esta agencia respondió a la propuesta de YO DONA con una campaña contra «la desigualdad entre hombres y mujeres», ya que sus miembros creen que «no conseguiremos acabar con la violencia de género si no terminamos antes con el problema que subyace». Para ratificar su idea, apuntan: «Suecia tiene uno de los índices de violencia doméstica más bajos del mundo y, al mismo tiempo, unas condiciones laborales de igualdad envidiables». Y si el objetivo de la campaña se logra, se conseguirá uno de los fines de esta agencia creativa: ser feliz.


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fuente:http://www.elmundo.es/yodona/estaticas/especiales/2008/07/premio_carteles/publicistas.html