Muchos usamos ropa o calzado con alguna de estas marcas. La mayoría (me incluyo), sabe que son famosas y reconocidas a nivel mundial pero desconoce el origen del nombre, el logo y demás detalles. A continuación van los origenes de algunas de las marcas mas reconocidas y famosas en el mundo...



NIKE

Nike, Adidas, Umbro y Puma...origen y evolución de la marca

A mediados de los años cincuenta, el norteamericano Phil Knight, fundador original, terminaba sus estudios en la Escuela de Negocios de la Universidad de Stanford y tenía un objetivo: aún sin capital ni conocimiento acerca de cómo fabricar calzado, deseaba convertirse en el principal distribuidor de calzado deportivo de Estados Unidos, dado la gran pasión que lo unía al deporte, especialmente al atletismo.

Con esa idea en mente, viajó a Japón a fines de los cincuenta para entrevistar a la firma de zapatillas Tiger -de las grandes empresas de calzado deportivo del momento que luego sería Asics- con una jugada riesgosa, se hizo pasar por representante de una importante distribuidora de calzado americana interesada en comercializar su producto en ese país (”Blue Ribbon Sports“) que en realidad era sólo una pequeña PyME que había creado años anteriores cuando se graduó de periodista a consecuencia de un trabajo teórico que había realizado en su época de estudiante.

Ya en los años sesenta, Blue Ribbon Sports se convirtió en realidad y empezó a importar a los Estados Unidos las zapatillas Onitsuka Tiger desde Japón. Para mediados de década, Blue Ribbon Sports tiene ingresos considerables y Knight decide buscarle otro nombre a la marca, decidiéndose por “Nike”, que en griego significa “victoria” y que alude por su parte al ideal que Knight tiene, que es el de convertir calzado deportivo en un verdadero artículo de moda.

En Oregón, lugar donde se establece su primera tienda, se une en sociedad con su amigo Bill Bowerman. La amistad con Knight provenía del pasado de Bowerman como entrenador en Oregón, donde se desempeñó como entrenador de atletismo universitario y preparó 44 corredores campeones norteamericanos y a 19 olímpicos. Uno de los atletas a los que entrenó a su regreso fue Knigh y así se convirtieron en amigos.

El dúo Knight-Bowerman comenzó su sociedad en los setenta dividiéndose las tareas: el segundo se dedicó a diseñar calzado mientras que Knight se dedicó a encontrar clientes, patrocinadores y a abrir mercados en Asia y Europa. En 1971 Bowerman produjo un hito en el calzado deportivo: inventó la actual suela de zapatos al colocar látex en una pequeña parrilla de hierro con agujeros que su esposa utilizaba para hacer waffles. Un año después apareció el “Moon Shoe“, una zapatilla que dejaba sobre la superficie marcas similares a las huellas que dejó el astronauta Neil Armstrong sobre la superficie de la Luna y que cambió completamente la industria del calzado deportivo.

Los principios de esa década también fueron un el momento para que el dúo pensara en un logo que reflejara el concepto de su marca. La elegida para la tarea fue Carolyn Davidson, una estudiante de diseño que Phil Knight conoció en la universidad de Portland State, en donde él dictaba Finanzas.

Si bien Knight no quedó encantado con el diseño, lo aceptó y Carolyn terminó cobrando u$s 35 por el diseño del “swoosh” (pipa en inglés), un irrisorio monto al lado de los 794 millones de dólares que vale la marca, según el último ranking de marcas globales más valiosas de Interbrand.

En cuanto a Carolyn, continuó un par de años diseñando piezas para Nike para luego retirarse a su estudio propio de diseño con las mejores recomendaciones de sus jefes y cuando la marca necesitaba más de un agencia entera que de una diseñadora. Sin embargo la historia cuenta que en 1983, Knight invitó a almorzar a Carolyn y la sorprendió con un anillo conmemorativo de oro y diamantes, un certificado y un lote de acciones de la marca, en reconocimiento por su aporte a la marca, hecho que tomó a la diseñadora completamente por sorpresa y la dejó feliz y agradecida.

En cuanto al logo, el primero de los atributos emparentados con la marca y con el logo es el de la velocidad, por la forma del Swoosh, que alude al movimiento de atrás hacia adelante, pero gracias a su configuración simple, remite también a un gesto de producción ya que es una forma fácilmente memorizable y reproducible -algo fundamental para una marca- pero a su vez difícil de copiar con precisión. De esta manera, a través de su aparente simplicidad gráfica, remite a la ejecución con precisión, exactitud y control. Asimismo, existe el lado mítico del “swoosh”, ya que representa también al ala de la diosa griega que personifica la victoria.

Nike termina sus relaciones con Onitsuka y empiezan a producir su propia línea de calzado, con mucho éxito. Con un marcado auge de los norteamericanos por el atletismo, la marca empezó a ser conocida principalmente por la vinculación con la velocidad. Ya entrada la década, Knight idea una estrategia de publicidad para darse a conocer en el ambiente deportivo: contrata a un representante que va visitando equipos y universidades.

En pocos años la firma logra hacerse un importante hueco en el mercado norteamericano, así que se decide a probar también con otras prendas de deporte, además del calzado: camisetas, pantalones, etc. Para 1979 Nike ya era la marca más popular en calzado de atletismo en los Estados Unidos.

Si hablamos de slogans, Nike sienta precedentes: en 1988 apareció lo que sin lugar a dudas fue el eslogan más famoso de Nike, y aquel por el cual la marca empezó a ser conocida en todo el mundo: “Just Do It” (Sólo hazlo), introducido por el publicitario Dan Wieden. Entre los slogans más importantes se encuentran “Test your faith” (Prueba tu fe), que formaba parte de publicidades que mostraban a personas entrenando y en 1998, Nike lanza un nuevo slogan, acompañando piezas en las que se veían chicos practicando deportes como básquetbol: la frase era “I can” (Yo puedo), de la agencia Wieden&Kennedy y enfocaba una vuelta a lo positivo.

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Fiel a su espíritu de vanguardia, Nike ha desarrollado acciones que destacan su compromiso con el deporte y la innovación, entre los más recientes podemos citar el sitio web NIKEID que desde 2005 ofrece al público en general y en especial a los amantes de la marca Nike, la posibilidad de personalizar desde cero y a su propio gusto, calzados y artículos deportivos, seleccionados entre una variedad de modelos categorizados por deporte, estilo y tipología.

Nike Plus por su parte, es la alianza de la marca con Apple que permitió en 2006 el lanzamiento de una zapatilla inteligente dotada con un sensor que se conecta con el iPod Nano y permite conocer el rendimiento al correr. A nivel megaglobal, Nike fue responsable el año pasada de organizar la carrera con más participantes en la historia, fue el pasado 31 de Agosto y se llamó The Human Race. En ella participaron más de millón de participantes que corrieron 10Kms de forma simultánea en 25 ciudades de diversos países.

The Human Race

ADIDAS


Otro punto importante a destacar son, claro está, los deportistas patrocinados por la empresa, que sin lugar a dudas genera envidia por parte de las marcas rivales. En toda su existencia, grandes figuras han sido ícono de la “pipa”, como Michael Jordan, Roger Federer, Tiger Woods, Lance Armstrong, Ronaldinho, Ronaldo, Rafael Nadal, Serena Williams, Juan Román Riquelme, Juan Martín Del Potro, entre muchos otros, e instituciones deportivas como los equipo de fútbol Barcelona, Boca Juniors, Manchester, Celtic, Chelsea, Porto, Inter, Juventus, Flamengo, Selección de Brasil y Selección de Francia.

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Además, se ha encargado de sponsoreas eventos o torneos, como la Copa Libertadores de América, el Abierto de Tenis de Australia, el Tour de France y la Copa de la UEFA, entre otros.

La evolución del logotipo de NIKE desde sus origenes hsata el dia de hoy.

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ADIDAS

Nike, Adidas, Umbro y Puma...origen y evolución de la marca

El nombre originario de Adidas fue Gebrüder Dassler Schuhfabrik, creada por Adolf Dassler (Adi) junto con su hermano Rudolf Dassler a comienzos de la década de 1920, época de la primera gran posguerra mundial. En aquellos tiempos era prácticamente imposible augurar que Adidas se convertiría en unode los gigantes de material deportivo del siglo.
Diferencias personales hicieron que Adolf Dassler y Rudolf se separasen en 1948, quedándose Adolf con Adidas mientras que Rudolf creó Puma. Estas diferencias hicieron que Adolf Dassler rebautizar la firma como “adidas”, la cual fue registrada legalmente el 18 de agosto de 1949, bajo el nombre de adidas AG. El nombre de la empresa procede del nombre de su fundador, “Adi” es el diminutivo de Adolf, y “das” la primera sílaba del apellido».

En la década de 1950 Adidas era ya una marca conocida en Alemania pero el empujón a nivel mundial lo consiguió en el mundial de fútbol de 1954 cuando la selección de Alemania jugó la final con botas Adidas, esto permitió que todo el mundo conociera Adidas.
Adidas siguió a lo largo de los años patrocinando a distintas estrellas del deporte con el objetivo de conseguir publicidad. Entre los deportitas conocidos de la época se encontraban figuras como Muhammed Ali o Jesse Owens.

Tras el fallecimiento de Adi Dassler en 1978, su hijo Horst se quedó al frente de Adidas. Horst sólo fue presidente hasta 1987, cuando murió a los 51 años. Tras este suceso, la compañía comienza a atravesar una grave crisis, principalmente debido al empuje de Nike.

En 1990 Adidas es comprada por Bernard Tapie por 244 millones de euros. Tapie era un especialista en rescatar empresas en bancarrota, sin embargo, Tapie se declaró en bancarrota en 1992, siendo el banco Credit Lyonnais el encargado de vender Adidas a Robert Louis-Dreyfus, amigo de Bernard Tapies.

El logo trefoil (trebol) de Adidas fue incorporado como imagen corporativa en el año de 1972, y este representa la herencia y la historia de la marca y desde el año de 1996, se decidido que el trefoil sería utilizado solamente en productos clásicos de la marca.
En el año de 1996, las tres barras de Adidas se convertirán en el logo corporativo de Adidas a nivel mundial, esta marca registrada se ha convertido en el sinónimo de Adidas y su dedicación a producir productos de alta calidad para atletas, actualmente este logotipo es usado en toda la imagen publictaria de la empresa en el mundo entero.

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Con Louis-Dreyfus, Adidas remonta el vuelo, situándose entre las 4 grandes: Nike, Reebok, Puma y Adidas
En los años 90, Adidas lanza distintas líneas de ropa, unas líneas deportivas, otras de ropa informal. La estética grunge y retro de los 70 se pone de moda entre las estrellas del rock y los adolescentes siguen esta línea.
En 1997 Adidas compra al fabricante francés de equipos de ski Salomón y crean Adidas-Salomon A.G.

En el año 2001, Herbert Hainer asume el cargo de CEO de la empresa.

En 2002, Adidas-Salomon es la primera marca deportiva en lanzar la Customization Experience. Se trata de una estrategia que consiste en que los clientes de los
productos Adidas creen e ideen sus productos ideales.

En el 2004 Adidas lanzó la primera zapatilla deportiva con microprocesador, la adidas 1, fruto de más de 20 años de desarrollo. Un procesador bajo la planta del pie, eso es lo que llevan quienes calzan estas Adidas 1. En particular llevarán un microprocesador de 20 Megahercios. El chip realiza una serie de cálculos para ajustar la presión de la zapatilla al pie. Varios sensores realizan una lectura del terreno y del ritmo del deportista y un pequeño motor se encarga de tensar o aflojar el calzado. Su peso es de 40 gramos y el precio es de unos 250 dólares.

ADIDAS

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En el 2005, Adidas anunció públicamente la venta de la compañía Salomon Group, por 485.000.000 € a la compañía Amer Sports de Finlandia. Ese mismo año, Adidas compra a su rival Reebok por 3,8 billones de dolares. De esta manera Adidas consigue acercarse más a la compañía lider, Nike.


UMBRO

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En 1924 Harold Humphreys fundó una empresa llamada Umbro centrada a la confección de ropa deportiva en Wilmslow, en las cercanías de Manchester. Hizo un buen trabajo. Diez años más tarde el Manchester City y el Portsmouth vestían esta marca cuando disputaron en 1934 la final de la FA Cup en Wembley. El City se llevó el trofeo a casa, y a nadie pasó por alto la elegancia de los uniformes. En 1966, el 85% de los clubs británicos vestían Umbro, que ya entonces era la marca del fútbol por excelencia. La selección de Brasil de 1958, la selección inglesa campeona del mundo en 1966, la supremacía europea del Liverpool en los 70 o el triplete del Manchester United en 1999. Grandes equipos y partidos inolvidables, todos ellos bajo un común denominador: Umbro era la marca que vestía a todos esos equipos.

Con el tiempo Umbro dejó de centrarse exclusivamente en los terrenos de juego. Su amplia gama de ropa deportiva, que incluiría tracksuits, jackets, etc. fue adoptada y convertida en un icono de la cultura juvenil. El logo en forma de doble diamante pasó de los terrenos de juego a las calles e incluso a los escenarios, en donde no era sorprendente encontrar a estrellas del rock luciendo esta marca.

Umbro fue pionero en poner al alcance del público las replicas de las camisetas oficiales de los equipos de fútbol, ofreciendo a los jóvenes la fantástica sensación de vestir como sus héroes por primera vez. Pese a haberse convertido en una empresa global, Umbro ha sabido mantener el olfato y la cercanía con los aficionados para ofrecerles lo que realmente querían, al igual que en los tiempos del negocio familiar de los Humphreys.

Realmente el logo ha permanecido  vigente en su conceptodurante  los últimos 85 años.  (tomando en consideración los primeros inicios de la marca como "Humphreys Brothers Ltd." en  1924). El primer logo era el nombre de la Compañía encerrado en líneas que formaban un diamante, como un símbolo de prosperidad en los años venideros. Con el tiempo las líneas fueron cambiando de forma, alargándose, ensanchándose,  desapareciendo o multiplicándose. Las letras también evolucionaban combinándose con las líneas.
 
Durante este transformación, la forma del diamante se consolidó como el significado de una marca confiable y de calidad. Encontramos los logos de los 50s y 60s que transformaron sus colores gracias a la era del Technicolor! , y la forma comenzó a convertirse en un receptor del nombre.

Nike, Adidas, Umbro y Puma...origen y evolución de la marca

volución del logo a través del tiempo


Los años 50 y 60 fueron los de la consolidación de Umbro como una marca totalmente volcada al fútbol, con un protagonismo único en el ámbito del Reino Unido y cada vez más visible en el mercado internacional. Por supuesto que todavía no era aquella una época en la cual el concepto de “marca” tuviese la importancia que se le asigna actualmente, pero de todos modos Umbro podía estar orgullosa de vestir a los equipos británicos más importantes y exitosos, como el Tottenham Hotspur, primer equipo inglés que logró coronarse campeón de Liga y Copa en el mismo año, en 1961. Y también, a seleccionados campeones que, andando el tiempo, se han convertido en verdaderas leyendas. Sin ir más lejos, Brasil ganó sus primeras tres Copas Mundiales utilizando indumentaria de Umbro: en Suecia ´58, Chile ´62 y México ´70. Y por supuesto que el seleccionado de Inglaterra también llevaba una camiseta Umbro en 1966, cuando logró alzar por primera y única vez la Copa Jules Rimet en el propio estadio de Wembley.

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Viejo taller Umbro

Desde entonces, la camiseta roja que usaron los ingleses en la final frente a Alemania se ha vuelto seguramente la casaca alternativa más valorada por sus seguidores, quizás más aún que la azul de la final de1958 ganada por Brasil a Suecia. Otro detalle no menor del mundial de 1966 es que, de los dieciséis seleccionados participantes, quince de ellos vistieron productos de Umbro. La excepción fue el equipo argentino, que llevó sus propias camisetas de la firma local Sportlandia. Otros equipos memorables que llevaron indumentaria Umbro en aquellos años fueron el Celtic de Glasgow y el Manchester United, brillantes ganadores de la Copa de Campeones de Europa de 1967 y 1968, respectivamente. Estos fueron los dos primeros clubes británicos en ganar el máximo torneo continental.

La primera mitad de la década del 90 fue una época gloriosa para Umbro, tanto a nivel de sus operaciones comerciales como en cuanto al impacto que produjeron sus diseños más novedosos. También fueron éstos los años en que los aficionados iberoamericanos asistimos a la llegada de Umbro a nuestros propios países. La lista de equipos que comenzaron a utilizar indumentaria de la marca sería innecesariamente extensa. Baste con recordar que, en diferentes momentos de los años 90, los seleccionados de México, Perú, Chile, Bolivia, Colombia y hasta el Brasil campeón mundial de 1994 lucieron el logo del diamante en sus casacas. Y que Umbro ingresó en la mitad de un campeonato en la Argentina como patrocinador de Vélez Sarsfield. Pero mientras Umbro se hacía famosa en todo el mundo y sumaba presencia a través de licenciatarios en toda Europa, África y Japón, a nivel corporativo la empresa sufría cambios vertiginosos. Hacia 1992 Umbro Ltd., la casa matriz inglesa, era dirigida por Stuart y Ben Humphreys, respectivamente, hijo y nieto del fundador, Harold Humphreys. Aquel año Umbro alcanzó ventas por 65 millones de libras esterlinas sólo en el Reino Unido, y ganancias antes de impuestos por 2,1 millones. Números para nada despreciables, por supuesto. Sin embargo, una equivocada política sumada a una súbita recesión en la economía británica dejó a Umbro en una delicada situación financiera, casi al borde de la cesación de pagos.

Fue en ese momento en donde pasó al primer plano la socia y licenciataria estadounidense, la Stone Manufacturing, sólidamente instalada sobre un nivel de ventas de 200 millones de dólares anuales. Pese a que la Stone ya había sondeado poco tiempo antes las pretensiones de los Humphreys en caso de una posible fusión o venta, y a que circulara extraoficialmente la noticia de un probable ofrecimiento de casi 15 millones de libras por parte de los norteamericanos, la situación de Umbro demostró ser peor de la imaginada, ya que finalmente se formalizó la venta de la empresa a la Stone por la irrisoria suma de 2,9 millones de libras.

Pronto las ventas de Umbro volvieron a mejorar y los balances a cerrar con números positivos. Pero estaba muy claro que la competencia en el mercado mundial de productos deportivos continuaba siendo encarnizada, con tendencia a serlo cada vez más. Umbro perdió a algunos de sus equipos estrella, como el Manchester (en 2002), el Celtic (en 2005) y el Chelsea (en 2006), pero también logró recuperar al Rangers (en 2005) y todavía hoy conserva importantes contratos con clubes de todo el mundo. La empresa toma un giro muy grande al pasar a ser parte de Nike. Finalmente, la compra de Umbro por parte de Nike se anunció el 23 de octubre de 2007. Con la compra de Umbro por parte de Nike ya consumada, voceros de esta última salieron a aclarar inmediatamente que la transacción no cambiaría en nada la operatoria normal de la marca inglesa. A los efectos prácticos, Umbro continuará funcionando como una unidad de negocios independiente, con los mismos management y nómina de empleados vigentes al momento de la compra. Los equipos con contrato firmado con Umbro no cambiarán su indumentaria por la de Nike, lo mismo que el seleccionado de Inglaterra, la preocupación fundamental de los desconfiados ingleses. Es de esperar que el cumplimiento de esta promesa dependerá fundamentalmente de los niveles de venta que logren de aquí en más los distintos productos de Umbro.

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John Terry luciendo la camiseta de su seleccionado.



PUMA

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PUMA AG Rudolf Dassler Sport (PUMA) es una gran empresa alemana que fabrica ropa de deporte y calzado. La compañía fue fundada en 1924 bajo el nombre Gebrüder Dassler Schuhfabrik en Herzogenaurach, Alemania por Rudolf Dassler, el hermano de Adolf "Adi" Dassler, que fundó su competidor, Adidas. Actualmente, la compañía opera bajo una estructura virtual que le permite manejar todas las divisiones alrededor del mundo. Desde 2007, Puma pertenece por parte al grupo francés PPR.

La empresa fue renombrada a PUMA Schuhfabrik Rudolf Dassler en 1948. Actualmente, PUMA AG emplea a 3.200 trabajadores y distribuye sus productos en 80 países. En el año 2003, la empresa tenía un valor de 1.274 millones de Euros.

El logo fue creado en 1968, inspirado en el puma, felino salvaje que se caracteriza por su velocidad, fuerza y agilidad. En un principio el logo tenía ojos y nariz, que fueron eliminados en 1979. En el pueblo alemán de Herzogenaurach tienen en su sede las dos gigantes empresas deportivas Adidas y Puma, iniciadas por dos hermanos y las cuales han estado divididas en dos, gracias a un pleito familiar de 60 años.

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La marca alemana, utilizó el significado de la palabra puma en español para incluir una imagen tipo figurativo en su logo. Un puma acompaña al nombre de marca. Para la palabra se utiliza una tipografía de palo seco y al mismo tiempo, redondeada que transmite una sensación de solidez. Todo lo contrario que el puma del logo que se encuentra en posición de ataque, saltando hacia arriba. Tradicionalmente el logo es negro pero también es muy frecuente verlo en rojo que es por el que está apostando mucho la empresa.

El logo de PUMA es acorde totalmente con los valores de la compañía El puma del logotipo proyecta sagacidad, empuje, carácter, iniciativa, trasmite exactamente los cuatro pilares de PUMA: pasión, franqueza, confianza en uno mismo y espíritu emprendedor. Una marca que afirma valorar el agarre y la fuerza con que se hacen las cosas, el explicar los propios pensamientos y que se manifiesta abierta a las opiniones de los usuarios, la confianza en las propias habilidades y la iniciativa. En definitiva el nombre y el imagotipo de PUMA, no podrían haber estado más elegidos. Del logotipo de PUMA son reconocidos tanto la tipografía como el imagotipo aunque podemos ver muchas veces que tan solo aparece el puma, ya que ya tiene entidad propia y ya se identifica con la marca.


Empezaron juntos en la década de 1920 en el lavadero de una casa, pero tenían genios distintos. Uno de ellos era un poco más afable y amigable y ruidoso que el otro, así que se complementaban entre ellos bastante bien. Pero durante la guerra, esas diferencias se volvieron infranqueables, también por el hecho que uno de los hermanos parecía mucho más cercano a la causa Nazi que el otro.

El pueblo tenía un problema de lealtades divididas. El resultado fue que los hermanos nunca se volvieron a hablar. Rudolf, o Rudi, montó su firma rival, Puma, en un lado del río. Adolf, o Adi, se mantuvo en la colina y acortó su nombre para utilizarlo en la marca de sus zapatos: Adidas. El pueblo también se dividió. Había cuestiones de lealtad personal, de política, pero también, esto era Alemania en la posguerra. Los trabajos eran escasos y los hermanos operaban los únicos negocios exitosos del pueblo. Fue en cierto modo una guerra verdadera ya que el pueblo de Herzogenaurach se dividió.

El pueblo entero sigue obsesionado con la historia de los hermanos. De hecho, un museo completo ha sido dedicado a ellos. El museo sigue su historia desde la empresa naciente en 1924 en aquel lavadero. Aún en la muerte, Rudi y Adi no se reconciliaron. En el cementerio local, sus tumbas están lo más lejos posible la una de la otra. Pero su legado asegura que Herzogenaurach tenga una influencia desproporcionada para su tamaño.

En el primer partido de fútbol después de la Segunda Guerra Mundial, varios miembros de la selección nacional de fútbol de Alemania Occidental visten de botas de PUMA, incluyendo el goleador del primer gol de posguerra de Alemania Occidental, Herbert Burdenski.

En 1952 Josef Barthel de Luxemburgo gana el primer Olympic Gold del PUMA (1500m) en Helsinki, Finlandia. Producción de la "SUPER ATOM". El "SUPER ATOM" es usado por primera vez por los mejores jugadores de los clubes Borussia Dortmund (10 jugadores), Eintracht Frankfurt (1 jugador), el VfB Stuttgart (9 jugadores), así como 1. FC Kaiserslautern (7 jugadores). Entre otros, el primer usuario de la SUPER ATOM es Horst Eckel y Werner Leibrich, quien, debido a su excelente desempeño en el campo, avanzo en la selección nacional.

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Super Atom

Actualmente es una de las marcas mas reconocidas en el mundo, junto con Nike, Adidas y Umbro. En la pasada Copa Mundial de Sudáfrica 2010 Puma dio un gran salto en el mercado, vistiendo 7 de los 32 equipos que participaron: Camerún, Costa de Marfil, Ghana, Italia, Uruguay, Suiza y Argelia.

Nike, Adidas, Umbro y Puma...origen y evolución de la marca

Camiseta vestida por la Selección de Uruguay en el Mundial Sudáfrica 2010




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