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España





MADRID.- "¿Qué tengo en mi mano? Un masajeador prostático de última generación. Especialmente diseñado para nosotros, los chicos, al margen de nuestros gustos sexuales". Si en un cambio de canal se tropiezan con esta explicación a cargo de un tipo que sostiene una herramienta con forma de manillar de bicicleta de carretera, no se asusten. No se trata de ningún gazapo ni del preámbulo de ningún programa porno. Es lo último en teletienda: el Sex Shop Channel.

"Vamos a vencer tabúes, porque este artículo os va a proporcionar cotas de placer que muchos de vosotros probablemente ni sospechabais que existían", continúa la promoción del Rude Boy, uno de los productos más exitosos de este bazar audiovisual que ha empezado esta semana a emitirse en más de 35 cadenas locales, autonómicas y de TDT nacionales y se encuentran en negociaciones con algunas de las grandes cadenas.

El contenido de cada espacio tiene un aspecto formal como el de cualquier otra teletienda. Sin embargo, va más allá de la mera y pormenorizada explicación sobre el uso del artículo en cuestión. Es decir, es una mezcla entre el programa sobre sexualidad que hacía Lorena Berdún, Bricomanía y los espacios promocionales.

Una presentadora y un especialista manipulan y explican el uso de cada artículo con un lenguaje cercano y la ayuda de imágenes en tres dimensiones. "Cada juguete tiene diferentes utilidades y aquí se muestran", comenta Leda Duelo, responsable de marketing y comunicación de la cadena. Las ventajas saludables de la mayoría de estos objetos son otro de los objetivos de las divulgativas explicaciones.

También se saca el artículo a la calle para que la gente opine sobre él y ofrecerles la posibilidad de utilizarlo. Sus posteriores testimonios cierran cada programa como si se tratara de un 'talk show' cualquiera.

La iniciativa se ha propuesto un reto curioso: "Desgenitalizar la sexualidad". ¿Cómo? "Sí, consiste en que cada juguete pueda ser utilizado indistintamente tanto por el hombre como por la mujer y descubrir todas las zonas eróticas del cuerpo, más allá de los órganos genitales", añaden desde Sex Shop Channel.

Esta idea surge del cambio de roles en un sector hasta hace poco sólo frecuentado por el sexo masculino, mientras que ahora lo consumen mayoritariamente las mujeres. Esta incorporación ha cambiado drásticamente la estética sórdida que tenían estos espacios, primero con las reuniones de 'tuppersex', que ellas han incorporado a su rutina como hace años se reunían para comprar accesorios de cocina, y ahora con el salto a la televisión.

Que el 60% de la clientela sean mujeres da fe de esta tendencia. Y que el objeto más vendido sean las bolas chinas, el único que sólo pueden utilizar ellas, también.

La segunda plaza de honor sería para otro clásico: el vibrador con forma de pene, y entre el resto de productos destacados está el masajeador exterior de clítoris y el vibrador con todo tipo de sensaciones térmicas.

Otra revolución: la horaria. Estos espacios, que no están sometidos a ninguna restricción horaria, aparecen desde primera hora de la mañana a la franja de mediodía, pasando por la habitual franja nocturna. "Queremos centrarnos en el 'target' de las amas de casa y por eso tenemos que aparecer en los horarios que más consumen la televisión", cuenta Leda Duelo.

Este canal, creado por un grupo de profesionales de la telepromoción y otros de la juguetería erótica, supone un paso más en la normalización de las prácticas sexuales. "El 'boom' de las jugueterías eróticas en nuestro país -el pasado año facturó 60.000 millones de dólares (38.000 millones de euros)- ha extendido la oferta de estos artículos a un público cada vez mayor, pero todavía hay mucha gente que no se atreve a entrar en una tienda de este tipo por vergüenza o que vive en una ciudad sin ninguna", comenta Duelo.

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"Buenas tardes! Que va a llevar?"