LA OPINION ACERCA DEL SPOT PUBLICITARIO SOBRE MALVINAS
FUE MEDIDA POR LA CONSULTORA IBAROMETRO



Dos de cada tres, a favor del aviso

‚ÄúPara competir en suelo ingl√©s, entrenamos en suelo argentino‚ÄĚ es el slogan que con miras a las Olimp√≠adas en Londres difundi√≥ la Presidencia, y estall√≥ el esc√°ndalo. Al margen de la pol√©mica, la absoluta mayor√≠a de los encuestados lo considera ‚Äúmuy creativo‚ÄĚ.




link: http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=lSlyQp9NAoM

El spot con el jugador de hockey Fernando Zylberberg




Por Ra√ļl Kollmann

Dos de cada tres personas evalu√≥ como bueno o muy bueno el spot publicitario en el que se muestra al jugador de hockey Fernando Zylberberg entrenando en Malvinas para competir en los Juegos Ol√≠mpicos de Londres. Lo llamativo es que dentro de esa vasta mayor√≠a que aprueba el spot, es elevad√≠sima la proporci√≥n de los que directamente lo consideran muy bueno. Una minor√≠a muy acotada, el 21 por ciento, consider√≥ el corto malo o muy malo. Cuando se busca una mirada m√°s profunda, nuevamente dos de cada tres consultados dijeron que el spot les pareci√≥ ‚Äúuna manera creativa de expresar la demanda argentina por la soberan√≠a‚ÄĚ.

Ibarómetro, la consultora que lideran Doris Capurro e Ignacio Ramírez, realizó una encuesta exclusiva para Página/12 a raíz de la polémica desatada por el corto realizado por la empresa Young & Rubicam y comprado finalmente por el gobierno nacional. En total se entrevistaron a mil personas del área metropolitana, respetándose las proporciones por edad, sexo y nivel económico-social.

Del corto se ha dicho de todo. Los isle√Īos lo calificaron como una ‚Äúfalta de respeto‚ÄĚ, el Comit√© Ol√≠mpico dijo que era politizar los Juegos, la sede central de Y&R pidi√≥ que no se emita m√°s. Pero las cr√≠ticas m√°s duras surgieron dentro del pa√≠s. Se habl√≥ de un nacionalismo a la vieja usanza, se dijo que no sirve para mejorar la relaci√≥n con isle√Īos y brit√°nicos, y no faltaron incluso comparaciones con pel√≠culas realizadas durante el nazismo. En defensa del spot se ha dicho que no tiene esp√≠ritu b√©lico, que no es ofensivo y que se limita a remarcar que es territorio argentino.

Las opiniones son ampliamente favorables al spot. El 40 por ciento de los consultados dice que es muy bueno, porque se trata de casi la mitad de los que opinaron. A esto se suma casi un 22 por ciento adicional que consideró bueno el corto.

‚ÄúLas reacciones en torno del spot de Malvinas son consistentes con los sentimientos y posturas mayoritarias frente al reclamo de soberan√≠a ‚Äď diagnostic√≥ Ignacio Ram√≠rez, de Ibar√≥metro‚Äď. En este sentido, el spot result√≥ ampliamente valorado como una alternativa creativa y profesional de expresar un reclamo considerado leg√≠timo por la inmensa mayor√≠a de la sociedad. En este tema, como en otros, los retratos y representaciones de algunos medios principales pierden conexi√≥n con la manera de percibir, sentir y pensar de la opini√≥n p√ļblica.‚ÄĚ

‚ÄďAlgunos cuestionaron que fue una especie de trampa, por la filmaci√≥n casi clandestina. ¬ŅQu√© reacci√≥n produce?

‚ÄďEn todo caso, el ingrediente de transgresi√≥n (‚Äúp√≠caro‚ÄĚ) fue recibido y valorado como una suerte de venganza simb√≥lica, creativa, no belicosa. Asimismo, el insistente discurso medi√°tico con respecto al aislamiento del mundo que anuncian recurrentemente ha perdido todo tipo de eficacia. Por cierto, el concepto mismo de aislamiento del mundo es una categor√≠a tan antigua como impracticable. Creo que la oposici√≥n deber√≠a dejar de lado ese mensaje.

Ram√≠rez formul√≥ su diagn√≥stico en base a preguntas de Ibar√≥metro que buscaron precisar un poco m√°s la reacci√≥n de la gente ante el corto. La mitad de los consultados dijo que sinti√≥ orgullo al verlo. Es una proporci√≥n alt√≠sima. Y los encuestados no se habr√≠an manifestado de esa manera de haber percibido alg√ļn contenido b√©lico en el spot. Hoy en d√≠a, la postura en favor de medidas de car√°cter b√©lico o agresivo es muy minoritaria, tal como se ha visto en numerosas encuestas: en ning√ļn sondeo quienes sostienen esa posici√≥n llegan al 10 por ciento. Tampoco se percibe que el corto tenga un contenido ofensivo: s√≥lo el 21 por ciento considera que es una provocaci√≥n al gobierno brit√°nico.


dijo:¬ŅQu√© opini√≥n le mereci√≥ el spot publicitario en el que se muestra a un deportista nacional entrenando en Malvinas para competir en los Juegos Ol√≠mpicos de Londres?[/quote]
Dos de cada tres a favor del spot en Malvinas



dijo:¬ŅCu√°l de las siguientes dos opciones expresa mejor su opini√≥n sobre el spot publicitario filmado en Malvinas?[/quote]
malvinas



dijo:¬ŅQu√© sentimiento le despert√≥ el spot?[/quote]
spot