hola el proposito de este post es contar la historia de como llego a argentina esta genial pelicula de la mano de un loco cualquiera (que lamentablemente no fui yo)

Volver al futuro en la Argentina: el comienzo de la historia




El re estreno de Volver al futuro tuvo muchas cosas que pueden ser tomadas por otros como referencia. No vino a cambiar nada y tampoco demuestra que se estaban haciendo las cosas mal. Esto fue algo distinto, y creo que deja la puerta abierta para que otros lo sigan.

Voy con las diferentes etapas:

LA IDEA

Cuando me enteré que Volver al futuro sería re estrenada en Inglaterra por su 25 aniversario y luego el anuncio de que en USA también lo harían tuve la esperanza de que acá quizás podría llegar.

Esto se debia a que en Octubre la película cumplia 25 años de su estreno original, y además se lanzaba la trilogía en formato Blu Ray.

En esos días cercanos al re estreno, recuerdo haber leido de que en México los fans habían insistido a su distribuidora, y habían logrado que la película también se pasara en ese país.

Si en México lo habían logrado... ¿Por que acá no?

Desde esos tiempos estuve consultando a UIP Argentina, sin respuesta positiva. Hasta que en un momento me dijeron que había sido analizado el estreno y definitivamente descartado. En México la película tuvo 45.000 espectadores en su primer semana, y luego se que terminó por encima de los 160.000!!! En México hay el triple de habitantes que en la Argentina, más de 700 salas digitales... (casi las salas normales argentinas) y el promedio de visita al cine es del triple que el argentino por habitante.

Cuando se estrenó en Argentina Jackass 3D (de UIP), y en su primer fin de semana metió 15.000 espectadores, saqué una nota con un título sutil: Volver al futuro hubiera vendido más que Jackass.... No era un disparate lo que planteaba. Me costaba entender que no la quisieran estrenar.

LA PROPUESTA

Unas semanas después, fue la inauguración oficial del Cinemark Tortugas. La ventaja de estos eventos, es que va toda la industria del cine. Y ahí nos encontramos cara a cara, UIP y cinesargentinos.com

No perdí la oportunidad de pedir nuevamente el re estreno personalmente. Y el director general de UIP, me dijo bien claro, "no la vamos a estrenar, pero si vos le tenés fe, te la vendemos...".

¿Que significaba eso?

Ahi me informaron un costo por la importación de un disco rígido con la película (solo era formato digital), y que tenía la libertad de negociar con los cines...

Saqué las cuentas rápido, y estimé que con 5.000 personas se recuperaba el costo de la movida.

Ahí mismo dije que si. Y aproveché la presencia de todos los programadores y otros popes de la industria, para en 15 minutos poder tener una pre aprobación para estrenarla.

El CEO de Hoyts fue clarito también "Chandler, si vos le tenés fe... nosotros te apoyamos".

Village con su gerente de Marketing presente dijo que si, lo mismo que el programador. Showcase lo elevaría a su casa Matriz en Boston antes de dar una respuesta...

Pero la idea de poder tenerla en 10 salas a priori estaba resuelta. Todo en 15 minutos.

En días siguientes me seguí comunicando con UIP para ver que la propuesta siguiera en pie, lo cual fue confirmado, y comenzamos un ida y vuelta de mails, para saber que podría hacer yo para promocionarla y como sería el acuerdo comercial final.

No puedo publicar detalles financieros, pero todo fue aprobado por Universal en los Estados Unidos. Desde los posters que mandé a imprimir, hasta las remeras que se pusieron los empleados de Village. Todo fue previamente aprobado. Nada se podía alterar.

El poster de la película tuvo que ser impreso tal cual me lo pasaban, nada de un "cinesargentinos presenta" (( como para dar un detalle.

Estas negociaciones finales, tardaron unas 3 semanas, y no pude publicar nada hasta ese momento.

En el acuerdo final, Universal puso una variable de pago extra por espectador y con algunos detalles más el acuerdo fue cerrado.

Así fue que el 13 de diciembre se disparó la noticia con unos cuantos "miles de Me gusta"

Y ahí comenzó otra historia...

Cuando UIP me confirmó que llegábamos al acuerdo final, volví a llamar a los programadores para confirmar que estaba todo ok. Y que la fecha pensaba por mi era el 13 de enero

¿POR QUE ESA FECHA?

El 13 de enero era el único jueves de todo el verano, donde no había un estreno 3D programado.

Mi lógica indicaba que en la 2° semana de Enredados y en la 3° de Narnia, los complejos con salas dobles, podrían ponerle un horario en la noche, bien tarde, y los que tuvieran triple sala le podrían dar doble horario, tipo 20:00 y 22:30

Pero no pudo ser así…

¿POR QUE UNA SOLA SEMANA?

Como dije antes, yo creía que 5.000 personas estarían interesadas en ver Volver al futuro en los cines.

Y si 10 salas la pasaban, con 500 por complejo se llegaba a esa cifra. Por lo que con una semana alcanzaba y bastaba

Y nadie aguantaría la película más de una semana, porque al jueves siguiente llegaría un estreno digital 3D.

Pero lo fundamental era comunicar que seria una sola semana, para que la gente supiera que tenia esa semana para verla y no “ah, viste que se estrenó Volver al futuro… ¿ cuando la vamos a ver?.

Yo busqué evitar eso. Necesitaba que la gente entendiera que era por tiempo limitado. Y no que 3 semanas después se enojara porque no la encontraba en cartel.

Esto lo se por las consultas que recibo en la web. Mucha gente cree que las películas están meses en los cines… y se enojan cuando 3 meses después de un estreno no la encuentran en cartelera.

Decir que era solo por una semana serviría para combatir eso, y vuelvo a lo inicial… con esa semana alcanzaría para satisfacer a todos los interesados

¿PARA QUE SE IMPRIMIERON 7.000 POSTERS?

El otro día una distribuidora me contaba que cuando tienen un estreno fuerte, imprimen unos 1.200 posters…

Yo hice 7.000!!!

Y esa fue la cantidad de posters que se regalaron a los que compraban sus entradas.

No se si hay algún caso similar previo… ¿Cuando te regalan un poster con una entrada de cine??? no es viable económicamente para ninguna distribuidora... pero yo asumí ese costo porque era parte de la fiesta ochentosa y Universal me había autorizado a regalar los posters que imprimiera.

Pero esos posters los imprimí para también garantizar el retorno de la inversión. Otra demostración de que jamás pensaba que iría la cantidad de gente que finalmente fue.

Después llegarían las quejas de que los posters no alcanzaron... pero fue parte de la locura! los 7.000 posters se repartieron entre todos los cines que la proyectaron.

COPIANDO VOLVER AL FUTURO

En la semana previa al estreno armé la logística para poder copiar la película en los distintos proyectores digitales que la pasarían desde el 13 de enero. Tenía que viajar a Córdoba, Rosario, Mendoza, Neuquén y Mar del Plata.

Había dos discos rígidos. El original lo tenía UIP en su poder (con cajita amarilla) y se lo pasó a Showcase y Hoyts para su copiado en Capital y GBA.

El otro disco lo había copiado de ese original en Cinecolor y lo tenía disponible para ese viaje previsto al interior.

Pero cuando estaba todo casi listo para salir, me confirmaron de una cadena que la querían poner en todo el país, y también Cinemacenter quería llevarla a todos sus complejos.

Ahí con dos discos se complicaba…

Pedí entonces a Cinecolor la generación de dos HDD extras, y así no tener que correr.

Con 4 discos podría llegar bien a las 20 salas que parecía la proyectarían…

Y ahí también empezaron a aparecer ciertos rumores de presiones a los cines… entonces decidí suspender el viaje en auto, y le pedí a mi hermana que se tomara los aviones y micros necesarios para llegar a esas ciudades.

No solo era el copiado de la película, también había que llevar los posters para regalar. No quería tercerizar eso.

Así fue que la primer ciudad del interior en copiar la película fue Neuquén, donde mi hermana llegó en avión. Luego esa misma noche se tomó un micro y se fue hasta Mendoza. Todo esto para los Village de esas ciudades. Después de ese copiado, regreso con el disco rígido a Buenos Aires.

Ese viernes previo (7 de enero) me reportan de 3 cadenas de cines que hay presiones de dos distribuidoras para que no pongan Volver al futuro.

Yo sin saberlo me había metido en el medio de la 3° guerra mundial que había entre Disney y Fox.

Sin saber que pasaría después, me fui el sábado a la mañana con uno de los discos a Rosario, donde lo copié en el Showcase. Aproveché para descansar unas horas en esa hermosa ciudad junto a mi mujer.

Domingo regreso a Buenos Aires.

Sin entrar en detalles de la programación (párrafo aparte) el lunes se despachó un disco rígido a Mar del Plata, para copiarlo en esa ciudad, Miramar, Bahía Blanca, Tandil y Necochea. Luego este disco voló para San Juan y San Luis. En esta movida fue fundamental el apoyo de Cinemacenter, para lograr que en 4 días se copiara la película en todas esas plazas.

Otro disco rígido salió para Corrientes, y así también copiarlo en Resistencia.

El martes por la noche mi hermana viajó a Córdoba, para copiar en el Showcase y en los dos Hoyts. Ahí quedó el disco, que Hoyts se ocupó de mandar a Salta.

Todos estos viajes fueron con los posters también.

Todos los cines del país habían sido contactados mediante sus programadores. Si en algún cine no se proyectó la película, fue simplemente por falta de interés de la empresa o del programador de esa sala.

A último momento, un día antes del estreno, Cinemark decidió proyectarla en dos de sus complejos, por lo que con el único disco que me quedaba copié en Palermo y Caballito.

Tampoco recuerdo que una empresa de cines programara una película un miércoles… las programaciones se arman los lunes.

Con esas dos salas, se llegó a las 31 en toda la Argentina para la primer semana.

CUESTIONES TECNICAS

A muchos les generó curiosidad saber como venia la película.

Llegó un disco rígido enviado por UIP México, ya que fue el mismo que se proyectó allá.

El disco del cual saqué varias fotos para ir poniendo en Twitter, estaba en un maletín que lo protegía de cualquier golpe. Ese disco se clonó y salieron 3 versiones locales…

La película estaba solo en inglés, y tenía un peso el archivo de 187gb.

¿Cómo era el proceso de copiado?

En la mayoría de los proyectores digitales de 2K o 4K, que se usan para las pelís digitales 3D, tienen una ranura para insertar el disco y copiar el archivo. En algunos pocos esto se hace via USB

Si está sin función tardaba menos de una hora por lo general, y si el proyector está funcionando pasando una película el copiado se hace más lento.

Cuanto más nuevo era el proyector, mas rápido se copiaba… salvo en los Sony 4K de Showcase, donde se clavaba en 2 horas sin importar si había viento o estaba soleado

El formato si mal no recuerdo (y corregiré la nota) es uno que se llama JP2000 y solo se puede usar en estos proyectores.

Los cines solo tienen un archivo cargado y no lo pueden reproducir sin la llave, que cada semana se genera en Inglaterra.

O sea, yo pasaba el listado de cines y salas (con el número de proyector) y UIP generaba en Inglaterra el código de autorización por una semana, para esa sala y el proyector especificado… sin eso, es solo un archivo inútil.

Entonces yo copiaba el archivo, y me iba para otro cine. Con los 4 discos se copiaron un total de 38 salas en la Argentina (que la tuvieron en la 2° semana)

El disco rígido original, el de la caja amarilla, ya se fue del país, porque era una importación temporaria. Los otros 3 están en mi poder, disponibles para copiar en otras salas donde aun no se proyectó o donde por error la hayan borrado. Estos discos los tendré que devolver en un tiempo prudencial a Cinecolor, para su reutilización.

Yo no me puedo quedar con ninguno...

La película ya estaba copiada... estaba como McFly esperando que caiga el rayo... y zas! se paró el DeLorean...

Conté en el anterior el proceso del copiado... pero tengo que volver en el tiempo para explicar como fue la llegada del disco rígido y sus primeras pruebas...

Cuando les contaba a algunos de la industria a comienzos de diciembre que estrenaría el 13 de enero Volver al futuro, muchos me decían que los tiempos eran muy cortos… y no se equivocaban.

Mi gran miedo era que la importación del disco rígido se demorara en aduana o en alguna otra etapa. Cerca de navidad tuve la buena noticia… el disco había llegado.

PROBANDO EL DISCO EN DOS CINES

El jueves 30 de diciembre la película estaba grabada en dos sistemas distintos, en una sala del Hoyts Abasto y en otra del Showcase Belgrano.

A las 9 de la mañana yo estaba listo en el Hoyts para esa primer prueba en un sistema de Dolby… y cuando le quieren dar PLAY… no respondía!!! La película no se reproducía. ¿Era una falla del HDD? ¿Estaba mal la “llave”? Ya empezaba a transpirar…

De UIP me habían avisado que en México habían tenido algunos problemas en las salas que no habían actualizado el software, porque este disco rígido tenía otro sistema de subtítulos. Pero no era eso porque en el Hoyts habían pasado El origen y Harry Potter con el sistema digital
¿Pero que pasaba? Ni bien se dio la falla, llamé a UIP, y se ocuparon de llamar a Inglaterra (donde se generaban las “llaves”) y me dijeron que en breve estaba la respuesta.

Cabe aclarar que UIP había generado dos llaves para esa mañana, que permitían la reproducción solo antes del mediodía! Luego el archivo volvía a ser inútil… así lo exigía Universal

Entonces mientras en el Abasto esperaban la nueva “llave” para ver si era ese el problema, me fui rápido al Showcase Belgrano, donde seguro también tendrían ese problema.

En el medio del trayecto, de UIP me avisaron que habían llegado las llaves nuevas… que seguro estaba todo ok ahora. Los ingleses volaron con la respuesta y la colaboración de la oficina local se volvía a destacar.

Con nervios y ansiedad, me senté en la sala 6 del Showcase Belgrano, junto al Gte General del complejo, el Gte técnico de todo Showcase y el Gte de proyección… todos teníamos ganas de ver Volver al futuro.

Previo a eso “metieron” la llave nueva que había mandado UIP, y le dieron play…

En ese momento me volvió el alma al cuerpo. La película había arrancado sin problemas y se veía fantástico. Unos segundos después aparecían los primeros subtítulos y la sonrisa estaba de oreja a oreja…

Luego me confirmaron del Abasto que con la nueva “llave” todo se había solucionado.

Así que tanto Hoyts como Showcase una vez que habían chequeado que la película estaba técnicamente apta, comenzaron a copiarla en sus complejos.

Y también empezaba lo que conté en la parte 2, del copiado en muchas salas con los discos extras.

Pero ahora si paso a los problemas que tuvo la película para proyectarse…

LAS PRESIONES PARA LA PROGRAMACIÓN FINAL

Showcase confirmó 10 días antes del estreno que la pondría en una de sus salas digitales en cada complejo. La ventaja de esa empresa por sobre el resto, fue que es la única que por ese momento dispone de tres proyectores digitales por cine.

Eso le daba mayor libertad para programar Volver al futuro sin “tocar” las películas 3D que se estaban proyectando.

Pero todas las empresas recibieron presiones!

El jueves 6 de enero y viernes 7 los programadores de los cines avisaron que estaba recibiendo llamaditos para evitar poner Volver al futuro desde el jueves 13

Los programadores de las dos grandes distribuidoras se quejaban por la inclusión de Volver al futuro en la grilla de estrenos.

Y de la que tiene imagen más familiar… parece que eran lo más alterados.

La realidad es que desde que Narnia pasó de Disney a Fox, vaya a saber si por orgullo o por estrategia comercial, Disney boicotea la película de la manera que le sea posible.
Algunos dicen que es para que “vuelva” y otros simplemente para mostrar que con ellos andaba mejor.

Pero en el medio de esa guerra, aparece un salame que quiere estrenar una película que tiene 25 años de antigüedad, que la vio todo el mundo, sin gastar un mango en publicidad, y encima pretende sacarle una vuelta a la noche, bien tarde, a una de esas películas donde se gastan millones en publicidad???

¿Dónde se ha visto????

No importaba si en el horario de las 22:30 pedido, esas películas infantiles vendían pocas entradas… lo que les molestaba era la “falta de respeto” de meterse en sus negocios

Por eso con los avisos de los programadores, el viernes saqué la nota de que peligraba el estreno.
Si la película finalmente no se estrenaba el 13 de enero, yo no quedaría pegado a una mentira, como había pasado un año antes con un festival retro trucho organizado por unas papas fritas…

Yo informaba a la gente, que si la película no se estrenaba, simplemente era por lo que estaba pasando, y quienes eran los responsables.

Ya poco me importaba si perdía la inversión realizada. Ya era una cuestión personal.

Pero esa noticia desató otra presión muy superior a la de los programadores de las grandes distribuidoras: LA GENTE.

Ya sea comentando la noticia, o bombardeando las redes sociales de las cadenas de cines, la gente manifestó que quería ver Volver al futuro.

Eso sirvió para que los cines entendieran que no era un capricho el del estreno de la película. Que había gente interesada en verla.

Y creo que lo fundamental fue que no esperaban mi reacción los de las distribuidoras… acostumbrados a presionar para manejar las salas como se les canta, se olvidaron que ahora estaban queriendo borrarme a mi, que tengo línea directa con los espectadores de cine. Yo simplemente dije lo que pasaba y los dejé en evidencia.

Iba a defender la movida de cualquier manera.

La represalia más fuerte que tuve fue que Disney jamás mandó la pieza de publicidad de Enredados, que había informado un mes antes. Tampoco me contestaron los mails del área de marketing. Es el día de hoy que siguen sin hacerlo.

Disney definitivamente eligió no aparecer más con publicidades en el sitio de cine más visitado de la Argentina. Seguramente tendrán otros lugares mejores para canalizar sus comunicaciones, y los felicito por ello. Acá les dejo en claro que no los extraño, pero como les mandé un mail a los dos sujetos encargados de las películas, de las programaciones y las presiones… los perdono y tienen las puertas abiertas para cuando quieran volver. No soy rencoroso, pero tampoco soy de memoria volátil

LOS HORARIOS RIDICULOS

El lunes 10 de enero es cuando se armaron las programaciones que arrancaban el 13 de enero. Ahí los llamados matinales a los programadores de los cines no arrojaban respuestas concretas sobre que horarios tendría la película.

Solo Showcase decía que la ponía a las “tipo 22:40” y las trasnoches. Yo quería que estuviera desde las 20, pero no lo aceptó la empresa.

Si lo hizo el Cinema La Plata, que hizo valer sus 4 salas digitales instaladas. Desconozco si recibieron presiones los Harari, pero mantuvieron las dos funciones de la película en una de sus salas.

Hoyts informó al rato que inventaría trasnoches. Eso quería decir que agregaron funciones en sus salas con tal de proyectar la película, y así dejar todas las vueltas que habían tenido las películas 3D en la semana previa.

Village casi no la estrena… pero finalmente hicieron algo similar a Hoyts, y también metiéndola en algunos mediodías.

Cinemacenter la programó en Mar del Plata en todas las trasnoches (tienen todos los días durante el verano) y en el resto de las plazas solo viernes y sábado.

Cinemark la programó como dije más arriba, con las fichas sobre la mesa… el día anterior al estreno.

No quedaba otra… lo que yo había pensando como una fecha lógica y normal, se había transformado en una espina en una butaca… y si quería que la película se estrenara el 13 de enero, me tenía que comer esos horarios…

Pero fue super destacable el apoyo de todas las cadenas de cines, que buscaron la forma de proyectar si o si la película, pese a las presiones de Disney fundamentalmente.

Si bien tienen que respetar a una empresa que durante todo el año les da material, también eligieron respetar al público y a quien hace 12 años hace esta web. Quizás la gente se haya enojado por los horarios... pero era la única forma de que los cines no tuvieran represalias de los locos del castillo encantado...

espero q les haya gustado y esten atentos para un nuevo capitulo de esta historia

http://www.cinesargentinos.com.ar/articulo/75-volver-al-futuro-en-la-argentina-las-presiones-capitulo-tres-/

gracias por comentar