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Donde la gente mira en publicidades

Dicen que los ojos dicen todo, pero ahora gracias a la tecnología que nos permite llevar un control de lo que el ojo ve podemos saber exactamente lo que dicen. El seguimiento de los movimientos oculares nos puede dar conclusiones fascinantes en cuanto a la publicidad y el diseño y nos revela algunas cosas sobre las tendencias humanas. Hemos escogida algunas de las favoritas:

Todo el mundo se fija en la cara de Scarlett Johansson en este anuncio de Dolce y Gabbana



Aquí pueden ver como el ojo va siguiendo las distintas animaciones







En esta imagen se muestra que la gente primero mira la carne, luego la etiqueta y luego el sticker



Aquí se muestra la diferencia entre hombres y mujeres, mientras que los primeros toman mas tiempo mirando a la modelo, las mujeres se fijan más en el resto del anuncio.



Fíjense como los hombres no miran las zapatillas en ningún momento



En esta imagen de la última cena, las personas primero ven la cara de Jesús y luego los apóstoles, y por alguna razon a la parte trasera de las ventanas de atrás.



Las personas que compran siempre andan fijándose en los precios



Esto es un enredo. En esta imagen vemos como la gente observa un estante lleno de shampoo.



A nadie le importa como se ve este Porsche, prefieren leer.



Los hombres tienden a enfocarse mas en el torso del hombre, las mujeres se fijan más en la cara



Los lectores de ambos géneros tienden a fijarse más en la cara de la mujer y luego leer. En el caso del hombre de la noticia solo se enfocaron en leer más que ver su imagen



A pesar de su extremadamente larga barba, las personas tendieron a fijarse más en su cara



Coloca un producto ligeramente a la izquierda en una tienda para que llame más la atención



Pasa mucho en esta edición online del New York Times, las imágenes y lo escrito ganan



Este anuncio de Smartwater lo hizo muy bien, no solo se fijaron en que la gente centrara su atención en la botella de agua, sino que también en el hombro del modelo



Este anuncio nos muestra que no solo vale poner una linda cara en la publicidad, sino que también importa a donde está mirando



Esta lata de Pepsi es tan atractiva como la cara de la modelo



Fíjense cuanto se centra al gente en las joyas



Este anuncio nos muestra la “ceguera de los banners”, mostrando el gran problema con los anuncios en ellos.



En Google, los primeros 5 resultados se llevan todas las miradas, los siguientes pasan al olvido



En Facebook, las fotografías se llevan todas las miradas



Aquí se nos muestra en qué se centra la gente cuando mira un partido de fútbol, en el jugador y la zona donde irá la pelota



A pesar que hay una gran cara en el cartel, la gente se enfoca más en las palabras



Las mujeres tienden a fijarse en la cara y el torso



Mientras que los hombres en al zona de la entrepierna…



Qué ve la gente cuando mira una imagen de las Vegas de noche?, las miradas siguen el camino de la calle hasta el final y luego van a su izquierda



En los 6 segundos que se demora una persona en ver un curriculum, se fijan en el nombre, posiciones de trabajos anteriores y la del presente y sus fechas y su educación



Algunas de estas imagenes son contribucion de Sticky. Esta empresa permite a otros negocios llevar sus propios estudios de seguimiento de ojos.
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