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Inventos argentinos, al mundo

El Mantecol, los Twistos, las aguas saborizadas y la pava eléctrica para mate se suman al dulce de leche, la birome y el colectivo en la lista de productos que fueron creados en el país y que se venden en el exterior





Twistos, que compite en un segmento dentro de la categoría de galletas, denominado saltycrackers, y está dirigido a la mujer moderna y en general a un público que busca un equilibrio entre lo sano, lo rico y lo natural. "Se lanzó en 2008 en la Argentina y Chile, para luego expandirse a otros países de América latina, como Uruguay, Brasil, Venezuela, México, Canadá y los Estados Unidos", cuenta Pablo García, director de Marketing de PepsiCo Alimentos Cono Sur.



Agua en el punto justo

En un país matero como la Argentina, no es de extrañar que fuera inventada la pava eléctrica que calienta el agua al punto justo que se necesita para disfrutar de unos ricos "verdes".

Así fue como, en búsqueda de nuevos productos para el mercado local, en 2006, el equipo de Innovación de Philips Argentina descubrió que, en el (aparentemente) ya conocido mundo del mate, faltaba algo: los consumidores tenían muchas dificultades para calentar con exactitud el agua, que, por lo general, ronda entre los 70 y 80°C. "El equipo de Innovación de Philips Argentina creó la primera pava eléctrica específica para la infusión nacional", comenta Pablo Norese, gerente de Marketing Latam de Philips.

Pero el invento no se cerró sólo al marcado local. En la actualidad vende 300.000 unidades por año aquí y en Polonia, Uruguay, China y Turquía.



Tiene 70 años de historia en la Argentina, es primero en ventas en Navidad y fue inventado por un inmigrante griego. Todas estas pistas llevan a Mantecol, el postre creado por Georgalos, marca que luego fue vendida a Cadbury y que pasó a ser de Mondelez cuando esta firma compró a la compañía inglesa, en 2010. Esta creación criolla, que algunos atribuyen a la mujer de Miguel Georgalos, el patriarca de la firma llegado de Grecia en la década del 40, hoy se vende también en Chile, Uruguay y Canadá.

"Desde 1940, Mantecol es reconocida en la Argentina como una golosina referente de nuestra cultura. Es ícono de la argentinidad, denominada la golosina nacional y producto favorito para compartir en familia", destaca Peter Whitney, gerente de Activación de Categoría en Mondelez International.




El último de los "cisnes negros" viene en forma líquida: se trata de las aguas saborizadas, creadas por Danone allá por 2002. Lo hizo a partir de dos categorías: una 0% azúcar y 0% calorías bajo la marca SER, y otra regular, bajo la marca Villa del Sur Levité.
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