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📌Yo fui culpable de que en X-men le pongan montañas a Villa Gesell

📌Yo fui culpable de que en X-men le pongan montañas a Villa Gesell published in Info

A mediados de 2011 se estrenó “X-Men, Primera generación” la quinta entrega de la saga y precuela de la trilogía original, pero más allá del film en particular, en esta película hay un detalle que fue de interés general: La famosa escena donde muestran a Villa Gesell con montañas (!)

La escena en cuestión trata sobre un viaje que hace Magneto cuando termina la Segunda guerra Mundial, en busca de Sebastián Shaw, un jefe nazi que había matado a su madre. La información que él tenía era que se estaba ocultando en Villa Gesell, Argentina.

Pero… ¿cómo se les ocurrió que Villa Gesell tenía montañas? 🤔

📌Yo fui culpable de que en X-men le pongan montañas a Villa Gesell published in Info

El culpable fue Sebastian Iglesias y cuenta esta anécdota de la siguiente forma:

“Con quien era mi socio en aquel momento decidimos hacer una campaña de publicidad para promocionar la agencia en Villa Gesell, pensamos que la mejor manera para lograr un buen impacto era trabajar sobre el ADN de la ciudad y la fidelidad de aquellos que vienen a visitarla cada año. Es así que empezamos a buscar iconos visuales y aparecieron inmediatamente tres: el arco de ingreso, la araucaria ubicada sobre Av. 3 y un referente gastronómico y turístico, el parador Windy.

La idea era que la gente comprendiera que el amor por Gesell era incondicional, tanto es así que millones de jóvenes que pasaron sus vacaciones en esta ciudad, luego volvieron una y otra vez de grandes. De ese razonamiento nació el concepto: “Podés ir a otro lugar, siempre volvés a Gesell.”

Resumiendo, nosotros le ofrecíamos a nuestros potenciales clientes, que la gente iba a sentir el mismo amor por su marca que por Villa Gesell, lo que en comunicación se conoce como Lovemark.

De esa forma nacieron tres gráficas que circularon por toda la web y en Villa Gesell fueron pautadas en medios impresos: la guía telefónica del 2010/2011 de COTEL y en uno de los diarios más conocidos de la ciudad.

En una de las gráficas veíamos al parador windy y a unos metros en el mar, al faro del fin del mundo.

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En otra veíamos a la araucaria y adelante en vez de turistas en traje de baño, gente abrigada hasta la manija con un perro San Bernardo con el típico barrilito colgado de su collar.

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Finalmente, para cerrar la trilogía que mezclaba a dos lugares turísticos completamente opuestos reforzando al concepto elegido para comunicar, aparecía la obra gráfica que desató uno de los peores fake de la historia del cine.”

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Cuando Sebastian vio la película en cine, supo inmediatamente que de alguna forma la persona que había buscado información para ambientar la escena, había visto el cartel de la publicidad que habían diseñado; inmediatamente se puso el trabajo de comenzar a contactar diferentes personas relacionadas con el medio para confirmar su suposición.

Gracias a un excompañero de trabajo logró contactar a un español que trabajaba en The Donners, una de las productoras de la película y le hizo la pregunta ¿Cómo habían llegado a la conclusión de que Villa Gesell tenía montañas?

Después de 2 meses obtuvo la respuesta, el encargado de buscar información contaba con muy poco tiempo para ambientar la escena, así que al poner en Google “Villa Gesell” lo primero que apareció fue la campaña promocional que Sebastian y su socio habían diseñado, por lo que fue la que presento en su informe.

Si quieres leer la anécdota completa (vale la pena porque está escrita de un modo excelente), te dejó el siguiente link:

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