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ūüďĆYo fui culpable de que en X-men le pongan monta√Īas a Villa Gesell

ūüďĆYo fui culpable de que en X-men le pongan monta√Īas a Villa Gesell published in Info

A mediados de 2011 se estren√≥ ‚ÄúX-Men, Primera generaci√≥n‚ÄĚ la quinta entrega de la saga y precuela de la trilog√≠a original, pero m√°s all√° del film en particular, en esta pel√≠cula hay un detalle que fue de inter√©s general: La famosa escena donde muestran a Villa Gesell con monta√Īas (!)

La escena en cuestión trata sobre un viaje que hace Magneto cuando termina la Segunda guerra Mundial, en busca de Sebastián Shaw, un jefe nazi que había matado a su madre. La información que él tenía era que se estaba ocultando en Villa Gesell, Argentina.

Pero‚Ķ ¬Ņc√≥mo se les ocurri√≥ que Villa Gesell ten√≠a monta√Īas? ūü§Ē

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El culpable fue Sebastian Iglesias y cuenta esta anécdota de la siguiente forma:

‚ÄúCon quien era mi socio en aquel momento decidimos hacer una campa√Īa de publicidad para promocionar la agencia en Villa Gesell, pensamos que la mejor manera para lograr un buen impacto era trabajar sobre el ADN de la ciudad y la fidelidad de aquellos que vienen a visitarla cada a√Īo. Es as√≠ que empezamos a buscar iconos visuales y aparecieron inmediatamente tres: el arco de ingreso, la araucaria ubicada sobre Av. 3 y un referente gastron√≥mico y tur√≠stico, el parador Windy.

La idea era que la gente comprendiera que el amor por Gesell era incondicional, tanto es as√≠ que millones de j√≥venes que pasaron sus vacaciones en esta ciudad, luego volvieron una y otra vez de grandes. De ese razonamiento naci√≥ el concepto: ‚ÄúPod√©s ir a otro lugar, siempre volv√©s a Gesell.‚ÄĚ

Resumiendo, nosotros le ofrecíamos a nuestros potenciales clientes, que la gente iba a sentir el mismo amor por su marca que por Villa Gesell, lo que en comunicación se conoce como Lovemark.

De esa forma nacieron tres gráficas que circularon por toda la web y en Villa Gesell fueron pautadas en medios impresos: la guía telefónica del 2010/2011 de COTEL y en uno de los diarios más conocidos de la ciudad.

En una de las gráficas veíamos al parador windy y a unos metros en el mar, al faro del fin del mundo.

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En otra ve√≠amos a la araucaria y adelante en vez de turistas en traje de ba√Īo, gente abrigada hasta la manija con un perro San Bernardo con el t√≠pico barrilito colgado de su collar.

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Finalmente, para cerrar la trilog√≠a que mezclaba a dos lugares tur√≠sticos completamente opuestos reforzando al concepto elegido para comunicar, aparec√≠a la obra gr√°fica que desat√≥ uno de los peores fake de la historia del cine.‚ÄĚ

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Cuando Sebastian vio la pel√≠cula en cine, supo inmediatamente que de alguna forma la persona que hab√≠a buscado informaci√≥n para ambientar la escena, hab√≠a visto el cartel de la publicidad que hab√≠an dise√Īado; inmediatamente se puso el trabajo de comenzar a contactar diferentes personas relacionadas con el medio para confirmar su suposici√≥n.

Gracias a un excompa√Īero de trabajo logr√≥ contactar a un espa√Īol que trabajaba en The Donners, una de las productoras de la pel√≠cula y le hizo la pregunta ¬ŅC√≥mo hab√≠an llegado a la conclusi√≥n de que Villa Gesell ten√≠a monta√Īas?

Despu√©s de 2 meses obtuvo la respuesta, el encargado de buscar informaci√≥n contaba con muy poco tiempo para ambientar la escena, as√≠ que al poner en Google ‚ÄúVilla Gesell‚ÄĚ lo primero que apareci√≥ fue la campa√Īa promocional que Sebastian y su socio hab√≠an dise√Īado, por lo que fue la que presento en su informe.

Si quieres leer la anécdota completa (vale la pena porque está escrita de un modo excelente), te dejó el siguiente link:

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