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Capitan del Espacio una institucion de alfajor

El misterioso mundo del capitán



¿Qué marca puede mantenerse viva durante 40 años y generar lealtad estando totalmente al margen la leyes del branding? Puede ser la excepción a la regla o un gran misterio, pero sin dudas el alfajor Capitán del Espacio es un caso para analizar. Acá van algunas pistas para conocer su pasado y su futuro.
Desde hace tiempo el Capitán del Espacio se ha conformado con ser sólo un alfajor. Y no cualquier alfajor. Para muchos, es “el alfajor” de la zona sur del Gran Buenos Aires y para otros su única golosina. Y para la mayoría un hallazgo.

Reacia a las olas de la modernidad y los nuevos mandatos del branding, Capitán del Espacio se despreocupa y permanece anclado en sus únicas dos variedades -chocolate y dulce de leche- en un rincón de los quioscos de barrio, casi convertida en una golosina fósil. Cualquier niño podría haber comprado el mismo producto hace 20 años.

Con su estilo de packaging muy kitch (dorado y plateado) ha resistido los embates de la globalización e incluso, sin querer, ha generado debates en el ciberespacio (en qué otro lugar podría ser) y en la mente de sus numerosos seguidores que lo colocan por encima de alfajores tradicionales y baratos como Jorgito y Guaymallén. ¿Cuál es el secreto de una marca que ha llegado ilesa e inmutable a nuestros días?

Las historias alrededor del Capitán del Espacio conducen a Quilmes, y llegan a una fábrica instalada en la calle Gran Canaria. Este es el lugar donde trabaja Angel Pascalis, uno de sus fundadores y actual dueño. A pesar del éxito de su golosina, Pascalis siempre se preocupó por mantener un bajísimo perfil: nada de prensa ni relaciones públicas. Tampoco en este lugar se menciona la palabra marketing, ni algunos de sus derivados. A pesar de esta resistencia a hacer publicidad, la marca se hizo muy conocida.

Tal vez Pascalis haya sido finalmente uno de los precursores del “relationship marketing”, denominación actual que agrega valor a la trillada técnica de difusión “boca a boca”. No obstante, una de las curiosidades de este alfajor es que guarda en uno de los pliegues de su ¿packaging o envoltura? el nombre de su dueño, teléfono y dirección de la fábrica.

¿Por qué le han puesto Capitán del Espacio? Nadie sabe. Sin embargo, los sicólogos podrían explicar que el ser humano tiende a completar la información ausente con sus propios datos, y en consecuencia existen algunas especulaciones respecto a su nombre:

• La primera es que Capitán del espacio se ha inspirado en “El anillo del Capitán Beto”, uno de los temas que Luis Alberto Spinetta estrenó en 1973 cuando formaba parte del grupo Invisible. “Ahí va el Capitán Beto por el espacio, con su nave de fibra hecha en Haedo. Ayer colectivero, hoy amo entre los amos del aire”.
• Otra de las versiones que circulan acerca del origen de este nombre es que habría tenido que ver con la llegada del hombre a la Luna. Será esta golosina un homenaje a Neil Amstrong?. La prolífica década del ‘60, ha dado lugar a numerosas suposiciones, porque cuando el alfajor fue creado -hace aproximadamente 40 años- Estados Unidos y la entonces Unión de Repúblicas Socialistas Soviéticas se disputaban la conquista del espacio. A lo largo de la década del ’60, también vieron su origen la serie “Viaje a las Estrellas” (Star Trek), la película de Stanley Kubrik, 2001: Odisea del Espacio. Al mismo tiempo en Argentina comenzaba a distribuirse en los kioscos la revista “Lupin”, que en la contratapa invitaba a sus lectores a “estudiar astronáutica” a través de una publicidad diseñada y dibujada a mano.

A pesar de su envidiable éxito Capitán del Espacio a tan bajo costo de promoción, nunca pudo distribuirse a la Capital Federal. Según fuentes de la empresa “para hacer pie en ese mercado habría que producir mucho más de lo que puede generar la fábrica”, y por esa razón el popular alfajor hoy es desconocido entre los porteños. Los únicos lugares a donde pudo comercializarse dentro de este ámbito fueron los kioscos de las terminales de tren de Constitución y Retiro.

El precio de venta de este alfajor siempre fue uno de los más bajos del mercado, y por esa razón sus consumidores en edad escolar aún pueden con pocas monedas comprarse uno. Del sabor no quedan dudas: los consumidores son todos fanáticos.

Pero el mercado de los alfajores está plagado de marcas competidoras del Capitán y que han diversificado su línea de producción y han logrado una porción del mercado mucho mayor. Mientras Jorgito en el 2000 tenía un 7,7 por ciento del mercado y Guaymallén el 3,3, el capitán espacial sólo llegaba al 0,7 por ciento.

Sin embargo, difícilmente pueda esta marca subsistir en un mercado que cada vez se vuele más competitivo. Si ya no le queda el diferencial del precio y no tienen intenciones de expandirse, las cartas de su destino están echadas.

¿Cuál es el futuro de esta marca? Desde la empresa son escépticos con respecto a que la golosina continúe fabricándose en el futuro. A simple vista, Pascalis, quien actualmente es el único dueño de la fábrica, no ha definido quien será su sucesor en el mando y los empleados saben que su destino es tan incierto, como el de la golosina. En consecuencia sólo un posible escenario puede vislumbrarse: sin compradores a la vista, que la buena estrella del Capitán siga iluminando a sus consumidores.

FUENTE:
http://www.infobrand.com.ar/nota.php?idx=68
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26Comments
      Tati2008

      vengo a revivir el post

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      Tati2008

      vengo a revivir el post

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      Fillipo17

      vengo a revivir el post

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      k-len

      todavia queda navidad....
      podes traerlo vos si queres 😄

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      Supergirl

      -len]lucck]Encima, la fabrica esta re escondida en los suburbios, siempre paso con el skate por ahi cerca, costeando las vías.

      Que emoción che, que EMOCIÓN!

      hay que caerles a manguear algunos para los mod de taringa 😛

      supergirl hace un año que mandaste una caja YA NO TENGO MAS!!!!!!!! 😢 😢 😢 😢

      jajaj que atrevido, pense que el regalo de este año de habia gustado mas! me hubieras avisado y te mandaba alfajores de nuevo 👿

      😄

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      maxigabriel

      Que buen alfajor carajo!!. Toda mi infancia.. y sigue siendo el mas rico. Un tiempo vivi en capital y lo busque por varios kioskos y nada... Hasta que tanto le rompi las bolas al kioskero me los trajo y los vendió todos en segundos...
      El que no conoce este alfajor no saben lo que se están perdiendo.
      Por suerte volvi al barrio (quilmes) y ahora lo volvi a consumir a diario.
      Ojala nunca se acaben! 😊 +5 (lastima gaste mis otros 5.. sino te ponia 10!!)

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      k-len

      lucck]Encima, la fabrica esta re escondida en los suburbios, siempre paso con el skate por ahi cerca, costeando las vías.

      Que emoción che, que EMOCIÓN!

      hay que caerles a manguear algunos para los mod de taringa 😛

      supergirl hace un año que mandaste una caja YA NO TENGO MAS!!!!!!!! 😢 😢 😢 😢

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      Plucck

      Encima, la fabrica esta re escondida en los suburbios, siempre paso con el skate por ahi cerca, costeando las vías.

      Que emoción che, que EMOCIÓN!

      0
      Plucck

      Loco, sinceramente me EMOCIONÉ.

      Me acuerdo cuando iba a la primaria (en el 1 a 1 😛) y compraba esos alfajores a 25 centavos, que vicio, por Dios!

      Creo que es el alfajor mas RICO sobre esta tierra. Es algo que genera adicción. Nunca comprendí el porque solo se consigue en zona sur.

      Igual hace meses que no como uno (mi dieta vegetariana lo impide), pero este post me emociono. Y me parece que me voy a comprar la remera. Que GRAN alfajor.

      Jorgito sucks 😛

      Te dejo mis 10 de hoy por la emoción que me hiciste sentir.

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      k-len

      atanga2006]Repost:
      http://www.taringa.net/posts/info/848712/El-alfajor-_Equot;Capitan-del-espacio_Equot;-y-el-antimarket.html

      matanga visita un oftalmologo 😄

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      matanga2006

      Repost:
      http://www.taringa.net/posts/info/848712/El-alfajor-_Equot;Capitan-del-espacio_Equot;-y-el-antimarket.html

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      k-len

      Recien borre un post ( repostre) y me hizo acordar de cuando tenia esos alfajores en casa 🙁 )
      No quedaron más Supergirl! 😉

      0
      koyikabuto

      k-le 😄 😄 😄

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      k-len
      sirtordo

      yo la compre
      www.tecreo.com

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      Vengon

      Aguante los que vivimos en Quilmes carajo!!!!!! robby copate hace un post del kuilmes!

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      Machi

      Robby...que grande !!!!!!!!!!!!!!! amo los Capitan del Espacio...una de las cosas mas
      buenas que tiene Quilmes...aguante los que vivimos en Quilmes che!!!!! 😄 😄 😄

      0
      Punkiedemierd4

      aca en el laburo aveces los ponene en la maquina de golosinas.. y realmente esperamos
      ese momento para robarlos de la maquina (cuando digo robarlos me refiero a que los
      compramos con monedas.... ) (nah mentira solamente los robamos)

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      shionforever

      Yo cuando trabajaba en el ciber los vendia, es metira que solo eran blacos y negros
      tambien estan los de fluta que para mi son los mejores, no estan caros estan 0.60$ el
      simple y 1.00$ el tiple

      0
      ToC00lForYou

      en la puta vida los he visto... no se de que hablan 🤷‍♂️´
      No creo que sean mejor que los Merengo (santafesinos) 😄

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      komandos

      Además de esos 2 sabores está también el de fruta con un emboltorio verde, cosa que
      a mí no me gusta, pero los otros realmente ..son muy ricos

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      navy

      SI EN CAPITAL NO SE VENDEN.. PERO SOY D EPROVINCIA YO 😁

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      sofo

      robby deja de hablar al pedo y decime como funce el programita ese q quiero q se me pare

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      Robby27

      uhhh solo lo de provincia los conocemos son muy grosos!! y son de quilmes 😁

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      ludwig82

      JAMÁS lo he visto 🙁

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      0Fune0

      una masa el capitan del espacio, te aseguro que generan vicio , ojala que se siga
      fabricando, 😁

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