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Puma prepara gran campaña publicitaria post-Mundial

El grupo alemán Puma, número tres de comercialización de equipamiento deportivo a nivel mundial, anunció este miércoles que se están preparando para lanzar la que será ‘la campaña publicitaria más importante de su historia’ tras finalizar el Mundial de Brasil, con la que buscarán reconquistar el mercado.

"Queremos lanzar esta campaña al inicio del curso escolar (en el hemisferio norte), un periodo que corresponde al máximo de actividad en nuestra industria" declaró Bjorn Gulden, patrón del grupo, en rueda de prensa telefónica, tras sus resultados trimestrales.

"Todas las regiones del mundo tendrán la misma campaña, lo que significa que vamos a lograr un impacto muy superior en comparación con lo que habríamos invertido en los medios de comunicación", añadió, sin revelar los detalles financieros y comerciales de ese plan.

Puma espera contar con grandes nombres del deporte internacional, como el atleta jamaicano Usain Bolt, el futbolista italiano Mario Balotelli o el golfista estadounidense Rickie Fowler.

Puma prepara gran campaña publicitaria post-Mundial

El grupo decide así ir a contracorriente de sus principales rivales, el gigante alemán Adidas y el estadounidense Nike, que desde hace varias semanas están bombardeando el mercado mundial antes del arranque de la Copa del mundo, buscando el efecto de anticipación.

Adidas, el hermano enemigo histórico de Puma, espera ingresar 2.000 millones de euros solamente en artículos de fútbol este año.

"Tenemos que asegurarnos de que no dispersamos nuestra inversión, somos demasiado pequeños para ello, tenemos que concentrarnos" añadió Gulden, que no dio ninguna cifra para el Mundial, en el que Puma es patrocinador de ocho selecciones, entre ellas Suiza e Italia.

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Adidas patrocina ocho selecciones de las 32 presentes en Brasil, Nike 10, pero en términos de ventas mundiales, estas dos marcas se reparten el 80% del mercado.

Las ganancias de Puma en el primer trimestre del año ascendieron a los 726 millones de euros, mientras que Nike, solamente en equipamiento futbolístico, tiene un volumen de negocios del orden de 2.000 millones de dólares.

"El comercio detallista nos dice que hay espacio para Puma en muchas categorías (...) creemos que podemos ser competitivos a nuestro nivel", aseguró Gulden.

Puma ha perdido posicionamiento en los últimos años y tras haber probado suerte en el mundo de la moda, ahora quiere reconvertirse en "una verdadera marca deportiva" con nuevas alianzas, por ejemplo el club de fútbol inglés Arsenal FC.

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